Marketing

Wenn die Geschichte rund ist, werden auch aus unsexy Unternehmensprozessen Vorzeigestories. Made by Waves von Quiksilver ist das aktuelle Vorzeigebeispiel schlechthin: Wellen, das Einsatzgebiet der Produkte des Unternehmens, in den Produktionsprozess einzubinden, um sie (und die Natur) zu erhalten, ist der geniale Schachzug hinter den Kraftwerken am Meeresgrund.

Heute Nacht bin ich nach reiflicher Überlegung zu der definitiven Überzeugung gelangt: Schokolade-Krampus- und Nikolaus-Figuren haben uns etwas voraus. Das liegt nicht nur am konzentrierten, pointierten und organisierten Auftreten, sondern vor allem an der genial raffinierten Strategie, ein Leben in Alufolie zu verbringen: Ganzkörper-Tinfoil-Hats gegen unerwünschte äussere und ausserirdische Einflüsse - das klingt nach dem Gebot der Stunde!

Ich habe selten so viel Spam auf allen Kanälen bekommen, wie in den letzten Wochen. Unzählige Startups habe anscheinen gerade ihre E-Marketingstrategie definiert und nutzen - oft mehrere Jahre nach der Registrierung, jetzt die vorhandenen Userdaten und vermarkten fröhlich drauf los.

"Wozu brauch ich das?", ist nach wie vor eine der häufigsten Enterprise 2.0-Fragen, die meistens ganz am Anfang auftaucht. Begleitet wird diese Frage oft von der skeptischen Aussage: "Unsere Mitarbeiter interessiert das nicht". Beides ist berechtigt - warum gibt es trotzdem auch erfolgreiche Enterprise 2.0-Einführungen und Beispiele von tatsächlich lebendiger Beteiligung? Es ist eine Frage des Contents.