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Medien sind Marken und Mittel, Marken sind Mittel, Mittel sind Marken oder Medien - dieses Rad lässt sich lange weiter drehen. Was sind jetzt Medien? Diese lange Zeit einfache Definition, die voraussetzte, dass mit Medien Massenmedien gemeint sind, von denen es Zeitung, Radio und Fernsehen gibt, ist ein problematischer und dynamischer Begriff geworden. In der Theorie mag das Probleme in der Begriffsklärung aufwerfen, praktisch gesehen stellt sich die Frage, was bei der Gestaltung von Onlinemedien eigentlich verkauft wird und wie weit der Planungshorizont gesteckt sein muss.

Wiki-Tools existieren in verschiedensten Auspraegungen und auf Basis der unterschiedlichsten Technologien.
Einen guten Ueberblick bietet etwa www.wikimatrix.com, hier koennen auch verschiedene Wiki-Applikationen anhand definierbarer Kriterien miteinander verglichen werden.

Blogs koennen als extern gehostete Services (Application Service Providing) oder als selbst betriebene Plattformen genutzt werden.

Gehostete Services koennen praktisch ohne jeden Aufwand genutzt werden, oft gibt es dafuer kleine Einschraenkungen in der Funktionalitaet: Die Einbindung von Werbung oder das Nutzen von Plugins (Erweiterungen) zur Originalsoftware sind oft nicht moeglich.