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Datum-Chefredakteur Stefan Kaltenbrunner über seine Liebe zum Reportagejournalismus, drei Jahre als Datum-Chef, die Chancen von Paid Content, die Bedeutung digitaler Line Extensions, seinen Hang zum Tourette-Twittern und seine Sicht auf die Zukunft des Journalismus: "Um gute Geschichten machen zu können, wird man immer noch rausgehen müssen und mit den Leuten reden."

Man hörts ja immer wieder und muss immer öfter gähnen: Das war super, eindrucksvoll, eh klar dass das funktioniert. Und hier war eine Katastrophe, vorhersehbarer Fehler, branchentypische Blödheit. Bloß: Was sind jetzt wirklich erfolgreiche Social Media Kampagnen? Und vor allem: Was haben sie gemeinsam, was kann man daraus für die Planung der eigenen Aktivitäten lernen?

Das sollte eigentlich nicht der Rede wert sein. Ist aber anscheinend notwendig: Was auch immer Sie online planen - such Sie nach Profis. Das gilt für den kreativen Bereich genauso wie für die IT, und es ist leider nach wie vor noch lange nicht selbstverständlich.

Neue Magazine, Kampagnen, Kommunikationsevents: Was beim schnellen Vorbeisurfen oder Frühstücks-Lesen meine Aufmerksamkeit erregt...